市场营销管理

理论课，2学分，2学时/每周。先修课程：无。课程的主要内容有：“ 营销无处不在”，越来越多的企业发现营销已经成为自己迈向成功或保持永续经营的必要条件。《营销管理》这门课程对于理工科学生来说同样重要，通过本课程的学习，学生将掌握现代营销管理的基本知识，增强创新意识，并提高分析和解决企业成长和发展过程中的问题的能力，让学生在不久的将来步入职场时更加具备竞争力，从长远的职业生涯来看，该课程的学习能够让学生开拓视野、更新观念、了解商业世界的运作，增强学生将科技成果转换成商业产品的意识，帮助他们成就未来。 一、21世纪的市场营销：介绍营销观念的形成、市场营销中的核心概念以及营销计划。 二、 环境与市场分析：环境与市场分析是市场营销活动的基础工作。通过分析影响企业营销活动的宏观环境和微观环境，分析顾客的需求和购买行为，指出企业在不断变化的营销环境中可能会面临的机会和威胁，为企业及时正确地制定战略提供依据。 三、 市场营销的战略与策略：这一部分是市场营销学的核心。它的内容是研究如何在市场营销活动中运用各种市场营销战略、策略和手段去保证企业营销目标的实现。具体内容包括市场细分、目标市场选择、企业的战略定位、品牌定位、企业的竞争战略决策以及营销组合策略等。